2025年3月8日，吾悅商管第三屆“春紛新聚場”IP營銷主題活動正式啟幕。本檔活動以“妳如花綻放，吾以禮相待”為活動主線，聚焦春日場景與女性權益，通過場景創新、業態融合與深度運營，為市民帶來一場春日消費盛宴，將商業空間轉化為承載美好記憶的“第三生活空間”。

3月8日-4月6日，華中區域19座在營吾悅廣場（湖北、湖南、重慶），以鮮花為媒、以女性為核，運用沉浸式場景、跨界品牌合作和情感化用戶運營“三重奏”，打造一系列兼具美學體驗與消費活力的主題營銷活動，在與消費者的情緒共鳴中，與廣大消費者建立深度情感鏈接。

場景創新丨以花為媒，構建沉浸式春日美學場域

當“悅己”與“城市出逃”成為當下年輕人的關鍵詞，華中區域19座吾悅廣場，通過活動向外輸出符合當代消費者精神需求的文化主張、契合消費者的情感共鳴，結合在地文化與季節特征打造花園主題美陳場景，以“最偉大的花園”為主題與傳播點打造出獨具項目特色的“醒春花園”主題美陳。

荊州吾悅廣場第五屆醒春花園--結合世界名畫中的花，來進行美陳設計及延展，以世界各國名畫為花藝創作思路，將功能場地與畫作用現代工藝進行結合，不同分區存在不同的畫作主題； 通過微地形、水景、亭臺樓閣將各分區串聯，分區以畫框作為視覺符號，既相對獨立又渾然一體，打造一片星空療愈花園。

隨州吾悅廣場與本地特色文旅項目“隨州千年銀杏谷”深度合作，以莫奈名畫為創作靈感，將花園與畫作融合，通過四大場景，現場布置超2萬朵仿真花，將不同色系鮮花進行組合，打造室外大型花園美陳“綺夢繪境”。

（隨州吾悅廣場-綺夢繪境）

孝感吾悅廣場則以春日多巴胺色彩為主題，打造近千平巨型花藝裝置展，深度合作云夢縣博物館，將在地傳統文化與現代藝術裝置結合，特設云夢縣博物館展區、金卉莊園鮮花展區等八大特色區域，傳遞春日氣息，讓藝術、情感與煙火氣在外廣場交織生長。

（孝感吾悅廣場）

重慶渝北吾悅廣場將醒春花園美陳與重慶南山植物園攜手聯名，讓名畫中的花園于現實里絢爛綻放。宣傳點位與自然景觀相融，傳遞著藝術與自然共生的理念，達成春日聯名的雙向奔赴，讓這場春日之約，在詩意與藝術中永恒留存 。

（渝北圖片）

長沙高鐵吾悅廣場將自然與城市融合；以大型瀑布花為主造型結合主舞臺，搭配大量花卉、綠植營造了紫粉色系主花園場景，頂部懸掛巨型《睡蓮》名畫，11米跨層巨型花卉瀑布從名畫中傾斜而下，極具視覺震撼效果。入口設置互動區，搭配羅馬柱、花卉噴泉等元素，打造一場浪漫法式藝術花園。旨在將自然元素引入城市生活，讓消費者在購物時也能親近自然，緩解都市生活的壓力。

（長沙高鐵圖片）

長沙寧鄉吾悅廣場以“名畫中的春天”為靈感主線，將經典畫作中的花草元素解構重組，結合現代藝術裝置與自然景觀，構建一個“可步入的名畫花園”。從世界名畫中提取其色彩、筆觸與構圖，轉化為立體裝置或光影場景，再分層種植春季花卉，搭配仿真苔蘚與草坪，形成自然與人工交織的“超現實花園” 。

（長沙寧鄉吾悅廣場）

襄陽吾悅廣場以世界名畫為創造靈感打造的云端花園、鄂州吾悅廣場的春日列車、長沙松雅湖吾悅廣場的花園秘境、長沙高鐵吾悅廣場的繁花秘境、重慶北碚吾悅廣場的繁華滿屋等多個特色場景，共同構成了華中地區吾悅廣場獨特的春日美學畫卷。

（各廣場花園圖片）

業態融合丨跨界聯動，釋放消費新勢能

在將藝術場景作為橋梁的同時，華中區域吾悅廣場與西町村屋、圣得西、安踏、特步、空港等各大品牌深度聯動，各大品牌均針對本次活動推出一系列誠意滿滿的活動，西町村屋、圣得西將醒春花園與春季上新活動相結合，在各地醒春花園舉辦新品發布走秀活動。活動期間，安踏的“春日超哇塞”、亦或者空港318超級會員日，以及特步超級大禮包限時購活動，都在業績上有亮眼表現。與華中區域吾悅廣場攜手構建從美學體驗到消費轉化的完整閉環。

同時，各個廣場在3月8日-4月6日，均針對女性顧客準備了專屬禮品，女性顧客在廣場內任意店鋪消費滿額均可領取精美禮品一份，并同步在線上抖音平臺推出集美食、娛樂、互動為一體的“吾悅好市卡”，更聯合場內商戶推出春季新品折扣、美食嗨吃、玩樂暢享等禮包權益活動，聯動品牌以快閃、走秀、聯合活動等多種形式，激發城市消費活力，促進轉化復購，實現消費閉環。

聲量矩陣丨大品牌聯合 構建矩陣式發聲

本屆“春紛新聚場”華中區域各吾悅廣場通過場景打造挖掘用戶的情感體驗需求，同時打造各類線上互動話題，與顧客互動同頻，共同打造線上下的情感體驗。聯合新城控股中南區域共同發布線上話題挑戰賽，顧客添加#春紛新聚場#話題發布相關視頻并@在地吾悅廣場或新城項目，即有機會獲得大疆pocket3、華為mate pad等精美禮品。活動一經發布，即有上千名顧客參與活動，紛紛發布相關打卡視頻，相關話題播放量截止發稿已超過2000萬。

同時，3月22日，在武漢、長沙、重慶、荊州、襄陽、隨州、孝感、宜昌、鄂州、仙桃、大冶、常德、婁底等城市吾悅廣場與新城悅服務共同舉辦“地球1小時”，呼吁全體市民為地球獻出1小時，同時各個廣場也將在3月22日20:00-21：00關閉外立面燈光，為環保主題發聲。圍繞這一主題，同步延伸出星光音樂會、萬物畫展、銀鈴音樂會、春日飛花令等精彩活動，傳遞春日活力。

除了各類精彩紛呈的活動內容，吾悅廣場還聯動政府部門、公益組織以及熱門消費資源，不僅多家吾悅廣場落地了城市文化促消費季啟動儀式，還在荊州吾悅廣場、隨州吾悅廣場、孝感吾悅廣場、長沙松雅湖吾悅廣場、重慶渝北吾悅廣場等項目分別落地城市級大型賽事活動，豐富吾悅廣場節日氛圍，也充分體現了吾悅廣場的社會責任感。

“春紛新聚場”持續迭代，步履不停，將為實體商業原創IP的打造提供更多新的思路與可能。品質空間、與人歡喜、專業匠心、綠色智能、雙向奔赴這五大維度，共同構成吾悅商管的核心競爭力。華中區域各吾悅廣場將持續聚焦消費者的情感需求，發揮線上線下的協同價值，將在更廣闊的場景里與消費者建立深度鏈接。

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