本報(bào)記者 殷高峰
三人行4月13日晚間發(fā)布的一季報(bào)顯示，2023年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.31億元，同比增長(zhǎng)4.03%；歸母凈利潤(rùn)1.41億元，同比增長(zhǎng)134.71%。
“隨著疫情防控的優(yōu)化，各地提振經(jīng)濟(jì)的措施陸續(xù)出臺(tái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖。在此背景下，相關(guān)企業(yè)的廣告營(yíng)銷投入的力度也在加大，三人行作為整合營(yíng)銷方面的頭部企業(yè)，其業(yè)績(jī)自然受益。”萬(wàn)聯(lián)證券投資顧問(wèn)屈放接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
(資料圖)
營(yíng)銷行業(yè)復(fù)蘇
對(duì)于今年一季度的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，三人行表示，報(bào)告期內(nèi)，公司推進(jìn)央視等媒體專題節(jié)目投放項(xiàng)目，電信運(yùn)營(yíng)商、金融等客戶通過(guò)公司在媒體專題節(jié)目進(jìn)行了品牌廣告投放；公司為華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、伊利及頭部汽車客戶上汽通用別克、一汽豐田、東風(fēng)本田、一汽奧迪、東風(fēng)風(fēng)神、一汽大眾在報(bào)告期內(nèi)開(kāi)啟了新一年的廣告投放及品牌傳播業(yè)務(wù)服務(wù)；同時(shí)，場(chǎng)景活動(dòng)業(yè)務(wù)、校園媒體社會(huì)媒體投放業(yè)務(wù)順利執(zhí)行，各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展順利保證了公司穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
“三人行的主要客戶在快消、金融、汽車等領(lǐng)域，隨著市場(chǎng)的回暖和復(fù)蘇，廣告投入自然遠(yuǎn)超2022年同期。”濟(jì)懋資產(chǎn)合伙人丁炳中博士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從目前的情況看，今年消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)三人行在二季度也會(huì)保持超預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在回暖。3月份，全國(guó)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為56.9%，連續(xù)3個(gè)月處于擴(kuò)張區(qū)間；零售業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回升至50.6%；線下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)相比去年底大幅增長(zhǎng)。
AI賦能營(yíng)銷
“在2023年國(guó)家大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的政策支持下，三人行結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字場(chǎng)景與廣告媒體業(yè)務(wù)結(jié)合。同時(shí)加強(qiáng)與汽車行業(yè)整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)，在未來(lái)仍有較強(qiáng)的增長(zhǎng)空間。”屈放分析稱。
“數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的市場(chǎng)空間較大，有利于公司業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。”屈放表示，近年來(lái)數(shù)字廣告市場(chǎng)每年增長(zhǎng)率維持在10%，同時(shí)頭部效應(yīng)明顯，行業(yè)集中度較高，因此未來(lái)龍頭公司的盈利空間穩(wěn)定。
值得一提的是，2023年3月份，三人行與科大訊飛簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。對(duì)于此次牽手，三人行表示，雙方是為了建立和深化良好合作關(guān)系，充分運(yùn)用科大訊飛在人工智能（AI）、智能語(yǔ)音交互、自然語(yǔ)言處理、大數(shù)據(jù)、AI營(yíng)銷和程序化廣告等方面的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及三人行在客戶資源、專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意傳播服務(wù)等方面的資源優(yōu)勢(shì)，突出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的產(chǎn)品共建和商業(yè)變現(xiàn)等方面達(dá)成更加緊密的合作。
根據(jù)公告，此次雙方合作的主要內(nèi)容是通過(guò)AI賦能，共同提升智慧營(yíng)銷能力、共同開(kāi)發(fā)基于下一代人工智能技術(shù)的多模態(tài)智能營(yíng)銷工具。
信達(dá)證券研報(bào)稱，科大訊飛大模型有望在5月份推出，三人行依靠科大訊飛人工智能實(shí)力有望在營(yíng)銷AI產(chǎn)品領(lǐng)域再上一個(gè)臺(tái)階。
“此外，在元宇宙領(lǐng)域，公司開(kāi)拓的洞天數(shù)倉(cāng)平臺(tái)，也為未來(lái)文化領(lǐng)域的數(shù)字化交易和場(chǎng)景運(yùn)用提供了新的空間。”屈放稱。
（編輯 袁元）
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