本報記者 何文英

1月19日晚間，芒果超媒披露2022年度業績預告，預計全年歸母凈利潤為17.90億元—18.90億元，同比下降10.60%—15.33%。值得注意的是，在優質內容加持下，2022年芒果TV積極創新會員運營打法，會員收入同比增長6%，報告期年末有效會員規模達5916萬，再創新高。小芒電商全年GMV同比實現7倍增長，DAU峰值達206萬。

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芒果超媒方面表示，報告期內，公司《聲生不息·港樂季》《乘風破浪第三季》《披荊斬棘第二季》《快樂再出發》等精品節目，進一步穩固了芒果TV綜藝領頭羊地位，《麓山之歌》《底線》《天下長河》《二十不惑2》4部電視劇入選國家廣播電視總局“2022中國電視劇選集”。

公司運營商業務占比也持續提升并保持增長，2022年全年收入同增19%。此外，公司穩步消化互聯網廣告行業整體景氣度下滑帶來的影響，廣告業務同比下降27%，降幅較半年度收窄4個百分點。

2022穩中有進

2023喜提“開門紅”

受疫情等因素影響，2022年成為典型的綜藝行業“小年”。據官方數據顯示，2022年，國內的綜藝數量為289部。而2021年則為428部，同比降幅達1/3。芒果超媒則積極把握競爭對手縮減內容制作的市場機遇，進一步強化公司在綜藝賽道的行業領先地位。

燈塔數據年度全網正片播放市占率TOP30中，芒果TV《披荊斬棘2》《乘風破浪3》《大偵探7》等7檔獨播節目上榜。其中，《乘風破浪3》領跑網綜市場，正片有效播放達6.6億，市占率為4.3%；《聲生不息》播出后多期節目取得CSM全國網同時段節目收視率第一，累計觀眾規模近1.5億人。另據藝恩數據，《牧野家族》《快樂再出發》分獲同時期戶外綜藝最高播放量指數和最高好評度；《美好年華研習社》在文化類綜藝中收獲播放及口碑雙高。

云合數據顯示，2022年芒果TV綜藝有效播放量為57億次，同比增長9%；上新綜藝有效播放42億次，同比增長37%。在“愛騰優芒”4家頭部網絡視頻平臺中，芒果超媒是唯一在這兩項數據上實現雙增長的平臺。此外，在劇集方面，芒果TV的會員黏性也在不斷增強。2022年芒果TV劇集會員內容有效播放39億，同比上漲21%。

2023開年，芒果超媒迎來“開門紅”。從熱度、影響力和口碑來看，在一眾平臺跨年晚會的競逐中，湖南衛視芒果TV跨年晚會再度實現全維度領跑和全面扛鼎。直播當晚斬獲五網收視第一，領先第二省級衛視幅度最高達78%。觀眾規模過億，較第二省級衛視頻道晚會觀眾規模高出30%以上。在跨年晚會后的首個交易日，芒果超媒也迎來“開門紅”的股價上漲，開年首日上漲5.9%，首周累計上漲10.56%。

劇集方面，電視劇《去有風的地方》也在開年迎來討論熱度。該劇通過田園治愈風打造特色，開播首周發力快速，獲得德塔文影視數據景氣指數前三的成績，目前，芒果TV累計播放量已接近20億，豆瓣評分8.1分。

短劇賽道超前布局

多元業務支撐經營韌性

2022年12月，國家廣播電視總局印發《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》的通知，支持推動短劇創作繁榮發展。目前，短劇賽道正逐漸成為各大視頻平臺的一個重要類別，而芒果超媒在這一賽道早已超前布局。去年，大芒計劃工作室與番茄小說、最小光圈影業達成戰略合作，三方將融匯優勢共建短劇產業鏈條。芒果TV熱播微短劇《虛顏》《念念無明》播放量超6億，屢屢刷新短劇豆瓣評分最高紀錄。

此外，過去一年愛騰優等各大視頻平臺多次上調會員價格，成為行業焦點。報告期內，芒果TV亦兩次上調會員價格，接近前述平臺價格水平。不過與國外同行相比，國內長視頻平臺的收費的確不算很貴。截至目前，Netflix高級套餐19.99美元/月，標準套餐15.49美元/月，基本套餐9.99美元/月，即便是最基礎的套餐每月折合人民幣也將近70元。從這一層面來講，國內長視頻平臺的會員費用還有溢價空間。另一方面，芒果超媒也在通過豐富會員卡種、打造綜藝節目“正片播前+播后衍生”、試水番外單獨付費矩陣等服務，以“優質售后”換取營收，不斷增強用戶付費意愿，強化會員運營與留存。

2023劇綜內容“大年”

業績估值或迎雙修復

進入2023年，隨著防控政策優化調整，疫情發展進入平穩期，傳媒行業正在迎來業績和估值修復。市場觀點普遍認為，宏觀經濟復蘇驅動企業盈利逐漸好轉，用戶消費需求有望增加，廣告行業回暖與內容供給修復也將促使在線視頻平臺的收入增長和用戶指標改善。

從此前芒果年度招商會不難看出，公司已為2023年做好充分準備，作品儲備優質。音綜方面，2023年《乘風破浪4》《披荊斬棘3》《聲生不息·寶島季/港樂季》《時光音樂會2》四大王牌IP將續寫行業音綜賽道經典；慢綜藝及熱血綜藝方面，《向往的生活》《中餐廳》口碑綜N代續集繼續，《再見愛人》也將推出第三季，《你好星期六》將全面升級煥新而來；大型晚會方面，《跨年晚會》《小年夜春晚》《華人春晚》《元宵晚會》將融入全新VR、XR等先鋒嘗試。

除綜N代推陳出新外，一批創新IP的待播清單也非常令市場期待。芒果2023年將上線“跨國項目職場挑戰節目”《你好外交官》，看節目設定就相當高大上。而主打“熱播劇演員出游重聚”的《芒果組個局》，也是對標國外很火的劇集售后綜藝的制作熱潮。此外，《城市中的桃花源》獨自開辟出了“城市街區改造真人秀”這個從未見過的市場新品類。迷綜賽道方面，將探索《女子推理社》《推理開始了》等創新IP。圈層及定制綜藝方面，有《這一波好6》《好樣的！國牌》等內容儲備。全新武術題材《無名之輩》和軍旅題材《真正的勇士》將探索新類型；紀錄片領域，泛紀實、文化類節目《中國3》《白駒過隙與君逢》《我的大學》均在待播之列。

精品大劇也蓄勢待發。除熱播劇《去有風的地方》打響開年第一炮外，雙平臺2023年核心片單顯示，芒果季風方面，自制劇《大宋少年志2》因第一部備受好評反響之后也成為芒果2023年重頭大戲之一，此外還有白鹿、王鶴棣領銜主演的《以愛為營》、首部聚焦生育話題的女性成長輕喜劇《今生也是第一次》、國內首創環保現實主義題材的《江河日上》以及陸川導演跨界打造的醫療題材之作《非凡醫者》等。金鷹獨播劇場方面，史詩巨制《人生若如初見》、楊洋領銜主演講述特殊職業題材的《我的人間煙火》、仙俠大戲《千秋令》等也都在待播清單之類，內容題材豐富多元。

業內人士認為，從IP影響力、卡司陣容、制作方等來看，2023年將是芒果綜藝及劇集內容的“大年”，豐富、扎實的內容將為平臺廣告及會員收入增長奠定良好基礎。

財信證券分析，芒果超媒明年片單內容豐富，看好公司的臺網雙平臺模式+國企背景，節目資源和廣告營銷優勢有望進一步放大，實現用戶規模擴大和付費率提升。

對于芒果超媒的未來業績表現，眾多機構持樂觀態度。國信證券研報預計，公司廣告業務有望跟隨行業實現β層面的確定性修復，公司季度業績有望持續環比改善。

（編輯 李波 孫倩）

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