本報記者 張敏

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見習記者 袁傳璽

11月12日，“文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典”在四川成都隆重舉行，成為第106屆全國糖酒商品交易會濃墨重彩的一筆。

值得一提的是，本次五糧液文化酒上新盛典通過“擊缶迎新”“設計講解”“文化大秀”“策略講述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一場沉浸式的博覽盛宴，娓娓道出五糧液“和而不同，美美與共”的品牌文化。同時，重磅推出了五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三個全新系列文化酒，進一步豐富了五糧液產品體系，博得全場連連贊譽。文化酒上新盛典本身，也具有重要意義。

對于五糧液此舉，武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時表示，五糧液推出文化酒有動力驅動和壓力驅動兩個方面的要素。

在肖竹青看來，過去的中國酒業驅動是渠道驅動，是酒廠滿足渠道的需求，在做粗放的品牌推廣和渠道促銷。五糧液開始重視消費者的訴求，主動迎合消費者的差異化需要，推出個性化、差異化的文化酒系列，代表了五糧液從以渠道為本升級為“以人為本”營銷模式轉型。

對于新品的定位，肖竹青表示，五糧液整合自身雄厚的老酒資源和遍布全國的銷售網絡體系在五糧液的金字招牌旗幟下推出生肖酒，熊貓酒和美中國等這些極極具中國文化特色的文化酒，創新了消費場景，為收藏市場和未來的老酒交易提供了新的選擇，五糧液文化酒的上市促進了禮品屬性的消費場景擴容。

在業內人士看來，本次五糧液文化酒上新盛典，不僅展示了“文化酒”作為五糧液“1+3”產品體系中的重要地位，還進一步展現了五糧液堅定文化自信、弘揚中國優秀傳統文化的初心和堅守，持續提升五糧液品牌價值，為五糧液發展創造更多可能。

事實上，無論是與傳統文化概念融合，還是與頂級IP合作，或是與其他品牌聯名，五糧液都是立足自身品牌及產品優勢，堅持守正創新，不斷豐富著品牌內涵，生動踐行著“和美”品牌文化。

隨著一款款“三高一小”五糧液文化酒的陸續推出，消費者的選擇將不斷豐富，經銷商的盈利空間將持續擴大，企業將更好地實現可持續的高質量發展。

（編輯 田冬 上官夢露）

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