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早起用姜黃粉沖一杯溫水，喝酸奶加一勺巴西莓粉，健身后羽衣甘藍粉搭配牛油果補充能量……這屆健康養生的年輕人，保溫杯枸杞已經不夠了，開始“新式食療”。

這類食物在海外健身圈非常火，也被稱為“超級食物”，如今火到國內。從天貓國際了解到，今年618，來自比利時、新西蘭、芬蘭等國家的進口新式食療商品，像進口姜黃粉、甜菜根粉、南非醉茄粉、卡姆果粉等健康新品同比增長超130%。

“超級食物”最早流行于歐美，類似中國的食補文化，一般指高纖維、高蛋白、低卡路里且具有抗氧化效果的植源性食物。目前在國內社交媒體、健康美容界掀起熱潮。

“現在生活節奏快，年輕人沒時間花5小時煨一罐湯，但超級食物粉方便、吃法又多，搭配麥片、酸奶、沙拉都可以，拍照分享出來顏值也很高。”據天貓國際負責人介紹，因為源自國外，進口品牌的超級食物粉更受歡迎。

例如，比利時超級食物品牌Purasana是社交媒體爆款，今年天貓618開賣首日的銷售額同比增長570%，其中姜黃粉、甜菜根粉賣的最好。來自芬蘭的健康品牌Hyllers的巴西莓粉增長達4位數。

Purasana中國區負責人Henry告訴筆者，他和同事會探尋全球各地農場，再將這些新鮮采摘的食材加工成便于運輸和食用的形態。“每個產品加工工藝都不一樣，比如巴西莓長在非常高的樹上，要人工采摘，由于它抗氧化和抗自由基因子非常的活躍，必須在采摘下來的24小時內做凍干處理，最大程度保留新鮮。”

國內年輕人對健康食品的強烈需求，吸引更多海外品牌通過跨境電商加速入駐。比如618前夕，風靡全美的健康購物平臺iHerb就官方入駐天貓國際，這次618也帶來幾百款進口健康食品品牌、超級食物新品。

據了解，今年出境游復蘇，進口消費迎來大年，全球品牌都想抓住國內市場的機會，參加618的國外商家也比以往多。天貓國際上有4萬多個海外品牌參與，5000多個是新面孔。許多代表全球新趨勢的中小品牌，在618迎來了入華“創業”的第一波銷售高峰。

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