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封面新聞記者 張?jiān)轿?/p>
“‘五一’帶著父母和弟弟妹妹去吃了延邊燒烤，用消費(fèi)券滿500元減200元，簡直太劃算了。”在深圳工作的95后小陳告訴記者，雖然可以預(yù)見這個“五一”消費(fèi)火爆，但一家人還是很享受這滿滿的煙火氣，感覺紅火的日子又回來了。在全國各地，不少和小陳一樣的消費(fèi)者在享受節(jié)日的同時也會精打細(xì)算，節(jié)省不必要的花費(fèi)。
商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國內(nèi)旅游出游人次同比增長70.83%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入同比增長128.9%；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%。“最旺五一”實(shí)至名歸，也折射出中國消費(fèi)市場的蓬勃活力和巨大潛力。許多城市和地區(qū)也在“五一”假期，通過發(fā)放消費(fèi)券的方式進(jìn)一步拉動消費(fèi)增長，為假日經(jīng)濟(jì)再添一把火。
“五一”期間消費(fèi)券給假期文旅消費(fèi)熱帶來大量異地客源，帶動本地餐飲、閃購和休閑娛樂等方面的消費(fèi)增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”發(fā)放消費(fèi)券期間，山東臨沂住宿訂單量環(huán)比增長88%，堂食消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增長112%；天津住宿訂單量環(huán)比增長超88%，堂食消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增長超100%；深圳龍華區(qū)住宿訂單量環(huán)比前增長超66%，堂食消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增長近39%。
位于深圳龍華區(qū)的明洞串城延邊燒烤店，主打鮮肉現(xiàn)串，在大眾點(diǎn)評上長期位居深圳燒烤烤串“好評榜”“口味榜”“服務(wù)榜”“環(huán)境榜”等多個榜單第一，“五一”小長假期間門口排著上百桌等餐的客人。店鋪老板萬兆全介紹，“今年的‘五一’太火爆，訂單量比周末高峰期增長了近50%，凌晨還有人在排隊(duì)，因?yàn)椴粩嘤锌腿诉M(jìn)店，每天要干到早上4、5點(diǎn)鐘才能休息。”店里的張阿姨告訴記者，每天固定有四個人負(fù)責(zé)串肉串，“五一”假期一天需要串上萬個肉串。
萬兆全來自東北黑龍江，23年前來到深圳創(chuàng)業(yè)開店，很早就感受到了線上化營銷對生意帶來的幫助。“早在‘五一’假期前，我們就上線了‘招牌甄選四人餐’，用消費(fèi)券再抵扣120元后，相當(dāng)于享受原價的6折左右，店門口還專門設(shè)置了指引牌，教客人如何領(lǐng)取和使用消費(fèi)券，‘五一’期間來店里的客人超過30%的人會使用消費(fèi)券抵扣。”
除了到店餐飲消費(fèi)，酒店、外賣等消費(fèi)場景里也可以看到使用消費(fèi)券的火熱場面。4月開始，成都陸續(xù)發(fā)放了多輪消費(fèi)券，許多小店的生意被消費(fèi)券和平臺經(jīng)濟(jì)帶火。位于成都市高新西區(qū)的吉美超市在消費(fèi)券發(fā)放期間，每日訂單量環(huán)比上月增長超50%，“五一”期間除了日常用品暢銷之外，燒烤簽、木炭、爐子等燒烤用具購買量大幅增長，多為成都本地市民下單購買。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”前湖北發(fā)放的第三波“惠購湖北”消費(fèi)券，買菜、閃購、醫(yī)藥等即時零售品類的消費(fèi)券核銷率達(dá)99%。位于武漢市洪山區(qū)的Myself進(jìn)口商品直營店老板詹浩表示，消費(fèi)券發(fā)放期間店鋪營業(yè)額至少翻了一倍。“榴蓮成了最熱門的商品，大約90%的客人會趁著消費(fèi)券滿減，購買單價較高的榴蓮，店里榴蓮的備貨量增加了一倍。”
如今，消費(fèi)券已經(jīng)成為各地促消費(fèi)的重要手段，通過在覆蓋“食、住、行、游、購、娛”等多場景的綜合性零售平臺發(fā)放消費(fèi)券，能夠全方位拉動消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者走出家門，走進(jìn)實(shí)體店，加速接觸型消費(fèi)復(fù)蘇，讓中小微商戶真正受益。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自2020年平臺承接各地消費(fèi)券項(xiàng)目以來，參與活動的商戶日均交易額比活動前一周平均提升了55%，多地中小商戶日均交易額平均增幅超過100%。
業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)券等促消費(fèi)舉措有效激活了市民的消費(fèi)潛力，“五一”小長假供需方得到精準(zhǔn)匹配，消費(fèi)頻次和金額均有提升，商家訂單得到增長，未來平臺需要繼續(xù)配合各地政府，發(fā)揮連接消費(fèi)者與商戶的平臺優(yōu)勢，利用數(shù)字化能力持續(xù)提振消費(fèi)信心。
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