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封面新聞?dòng)浾?付文超

4月25日，社區(qū)營(yíng)銷研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，品牌主看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營(yíng)銷投放2023年第一季度同比增長(zhǎng)467.21%，環(huán)比增長(zhǎng)205.05%。

報(bào)告指出，社區(qū)營(yíng)銷顯示出“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”并存的特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的“三大金剛”，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計(jì)占據(jù)57%以上的投放份額。

20多個(gè)消費(fèi)行業(yè)競(jìng)相投放社區(qū)電梯智能屏，線下實(shí)體火熱回歸。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實(shí)體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)；其次汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。

“品質(zhì)生活”成為品牌投放與消費(fèi)者需求的契合的價(jià)值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競(jìng)相轉(zhuǎn)向社區(qū)電梯智能屏，消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可電梯智能屏的傳播方式以及對(duì)品質(zhì)生活的向往，形成一種價(jià)值契合。報(bào)告顯示，從投放區(qū)域來(lái)看，長(zhǎng)三角、成渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈多行業(yè)投放規(guī)模領(lǐng)先，顯示消費(fèi)中心城市主力角色。

值得一提的是，成都、重慶的社區(qū)電梯智能屏廣告投放2023年一季度分別達(dá)到同比5倍、3倍的增速，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為成渝經(jīng)濟(jì)圈的復(fù)蘇回暖帶來(lái)良好開(kāi)局。

社區(qū)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林指出，2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏品牌投放規(guī)模以4倍速?gòu)?qiáng)勁反彈，印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

此外，新潮傳媒合伙人、副總裁袁琴表示，電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，廣告投放從“語(yǔ)文題時(shí)代”向“數(shù)學(xué)題時(shí)代”演進(jìn)。

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