韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院最近公布的估算數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國文化內(nèi)容出口額有望達(dá)到115億美元，將比2020年增加7%，較之5年前更是大增92%。有日本媒體以“韓流勢頭壓倒日流，出口額5年翻番”為題進(jìn)行報(bào)道，這當(dāng)中自然有面對(duì)“韓流”迅猛勢頭的某種危機(jī)感，但也不無對(duì)“韓流”持續(xù)創(chuàng)新舉措叫好的成分。“韓流”在全球攻城拔寨，表明韓國文化輸出的影響力不僅在亞洲甚至在世界范圍都開始超越日本，日本潛心打造的“酷日本”戰(zhàn)略在與“韓流”的火拼中頹勢漸顯。
“韓流”銳意進(jìn)取攪動(dòng)世界新一輪文化競爭，韓國文化產(chǎn)業(yè)幾乎全線出擊，尤其是碾壓文化產(chǎn)業(yè)曾在亞洲擁有強(qiáng)大影響力的日本，不僅在傳統(tǒng)的電視劇、電影等領(lǐng)域保持優(yōu)勢，還在日本把持多年的動(dòng)漫、化妝、時(shí)裝和音樂等領(lǐng)域后來居上，這些都催人思考，為何文化市場規(guī)模不大的韓國能在全球市場站穩(wěn)腳跟，為何文化領(lǐng)域相對(duì)單一的“韓流”近年卻能不斷拓展新天地，拉動(dòng)電游、食品、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)突飛猛進(jìn)。三大因素或可解釋“韓流”當(dāng)前階段在全球此起彼伏的一些成因。
一是銜接有序的國家戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力。將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家戰(zhàn)略層面予以推進(jìn)，無疑是“韓流”能夠后來居上并持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵因素。1998年，為了幫助擺脫亞洲金融危機(jī)，韓國時(shí)任總統(tǒng)金大中提出將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確立為21世紀(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的“文化立國”戰(zhàn)略，開始推動(dòng)通過文化輸出提振經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力塑造。到了文在寅政府時(shí)期，韓國文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張預(yù)算占比已經(jīng)高達(dá)20%，文化產(chǎn)業(yè)也被不斷用于服務(wù)國家外交。
20多年來，盡管政府周期性更迭，但韓國咬定文化產(chǎn)業(yè)不放松，緊盯文化軟實(shí)力放長線，主打文化輸出創(chuàng)新牌，實(shí)現(xiàn)了文化振興方向不變調(diào)的“一個(gè)頻道干到底”。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域基本實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略銜接、戰(zhàn)術(shù)延續(xù)，政策多元、招數(shù)多樣以及官民一體、創(chuàng)新不斷。
二是“官、產(chǎn)、學(xué)、研、用”攜手出擊各司其職。在通過國家預(yù)算支持“韓流”做大做強(qiáng)的過程中，韓國政府文化管理部門以及駐外的文化傳播機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)和智庫機(jī)構(gòu)等，都從不同視角提出戰(zhàn)略建議，強(qiáng)化協(xié)作。“韓流”影響持續(xù)擴(kuò)大刺激購買欲望，國際受眾在購買消費(fèi)后好感度增加，反過來又驅(qū)動(dòng)其他行業(yè)漸次飛躍，韓國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)及出口商依托這樣的“一條龍戰(zhàn)略”既相互協(xié)作又共同受益。
韓國媒體不久前報(bào)道說，韓國2021年農(nóng)水產(chǎn)食品出口有望突破100億美元。相關(guān)分析特別指出，泡菜和人參等受“韓流”刺激而出口增加的食品，對(duì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)出口起到積極作用。這驗(yàn)證了“官、產(chǎn)、學(xué)、研、用”攜手進(jìn)行全球化出擊的集體獲益模式，也表明“韓流”從主打文化概念和娛樂元素向綜合概念和多元元素變身，不僅帶動(dòng)電子游戲、電子產(chǎn)品乃至汽車消費(fèi)，還對(duì)韓國農(nóng)業(yè)等其他領(lǐng)域產(chǎn)品起到推銷作用。
三是融入國際化元素的多元價(jià)值觀。為規(guī)避本國文化市場相對(duì)狹小、模式單一的劣勢，韓國近年來越來越將“韓流”主攻方向瞄準(zhǔn)海外市場，并從尊重多元價(jià)值觀、滿足世界不同地區(qū)受眾文化消費(fèi)需求、適應(yīng)全球范圍內(nèi)的新生代口味創(chuàng)新、吸引各國人士和企業(yè)參與“韓流”合作等方面，摸索“世界的才是韓國的”逆襲路徑。
通過吸納外籍就業(yè)與“韓流”交流，韓國文化產(chǎn)業(yè)在本土化基礎(chǔ)上融入國際多元色彩，使得“韓流”粉絲近年來從東亞到北美、從歐洲到中東、從南亞到非洲不斷擴(kuò)展，甚至在爭奪堪稱“哈日”大本營的東盟地區(qū)時(shí)也屢出奇招。熱播劇《魷魚游戲》獲得國際關(guān)注，防彈少年團(tuán)火爆全球，影片《寄生蟲》《米納里》在國際影展上摘金奪銀，都從不同角度驗(yàn)證了“韓流”追求國際化所取得的成效。在文化軟實(shí)力的區(qū)域化實(shí)踐、全球化創(chuàng)新和企業(yè)化效益上，“韓流”都做出了卓有成效的嘗試。（笪志剛，作者是黑龍江省社會(huì)科學(xué)院東北亞研究所所長、研究員，東北亞戰(zhàn)略研究院首席專家）
責(zé)編：吳正丹
關(guān)鍵詞： 韓流
