東方網(wǎng)記者程琦12月22日?qǐng)?bào)道：2021年還有幾天就要結(jié)束了，該用什么記錄這一年？繼各大平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布年度關(guān)鍵詞、熱搜、彈幕之后，淘寶也發(fā)布了一份特殊的年度榜單。網(wǎng)友看完表示，“這一年的人間煙火味都在這了。”
記者看到，“2021年度十大商品”中，頻上熱搜的奧運(yùn)冠軍“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺(jué)醒年代》周邊、表情包里天天見(jiàn)的“吳京同款運(yùn)動(dòng)服”等網(wǎng)紅話題商品高票入選。
淘寶發(fā)布2021年度十大商品
商務(wù)部研究院市場(chǎng)研究所副主任許英明表示，“2021年度十大商品”涵蓋了普通人日常的衣食住行，承載著這一年的人間煙火氣，飽含著對(duì)生活的美好向往。同時(shí)展現(xiàn)了大家對(duì)生活“小確幸”的回歸充滿期待。
“國(guó)貨”成榜單關(guān)鍵詞
據(jù)了解，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺(tái)上這一年的銷(xiāo)量、同比增速，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論熱度等綜合指標(biāo)，由消費(fèi)者投票，媒體、專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)多輪評(píng)議，最終選出最具代表性的國(guó)民商品。
在評(píng)選過(guò)程中，超過(guò)半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國(guó)貨”標(biāo)簽。7月中旬，河南出現(xiàn)罕見(jiàn)的持續(xù)強(qiáng)降雨，造成系列災(zāi)害，諸多國(guó)貨品牌第一時(shí)間調(diào)集物資援助。細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克等企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時(shí)間內(nèi)大量消費(fèi)者涌入直播間，下單支持國(guó)貨品牌。來(lái)自淘寶等電商平臺(tái)的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人的購(gòu)物車(chē)中，八成以上是國(guó)貨。
搪瓷痰盂入選淘寶2021年度十大商品
傳統(tǒng)國(guó)貨老物件，也“爺青回”了。半個(gè)世紀(jì)前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國(guó)網(wǎng)友誤認(rèn)為是“60年代中國(guó)傳統(tǒng)果籃“，身價(jià)暴漲40倍。消息傳到國(guó)內(nèi)，淘寶上痰盂銷(xiāo)量應(yīng)聲大漲。近年來(lái)，以國(guó)民床單、國(guó)民搪瓷缸、國(guó)民痰盂為代表的“國(guó)民三件套”，帶動(dòng)懷舊商品回歸。
消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的熱情，也溢出到購(gòu)物車(chē)外。不管在微博評(píng)論區(qū)，還是微信群，身著梅花牌“中國(guó)”運(yùn)動(dòng)服的吳京，成了年度最好用表情包。
年度十大商品承載社會(huì)情緒
這一年的公眾情緒，被航天和奧運(yùn)點(diǎn)燃。
中國(guó)人自己的空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓今年成為航天年。淘寶上，中國(guó)航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務(wù)、太空育種玫瑰都被“秒光”；空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比翻了數(shù)十倍。
一代人有一代人的奧運(yùn)，發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發(fā)卡產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)足馬力，平均每秒發(fā)出6只。
淘同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。《覺(jué)醒年代》播出以來(lái)，幾乎每天都登上各大平臺(tái)熱搜。該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機(jī)殼、劇中人物同款青衫長(zhǎng)袍一度賣(mài)斷貨。
這一年，積極接種新冠疫苗，大家紛紛貢獻(xiàn)一“臂”之力。解決擼袖痛點(diǎn)的露肩“疫苗裝”，一經(jīng)推出，就受到女士們的熱烈歡迎。打疫苗，竟然成了買(mǎi)衣服的理由。在服裝領(lǐng)域，棋盤(pán)格、克萊茵藍(lán)等元素也大受歡迎。
常有人調(diào)侃男性消費(fèi)力不如女性甚至不及寵物，今年他們逆襲了。年度十大商品中，以露營(yíng)、垂釣、沖浪相關(guān)裝備為代表的“新破產(chǎn)三兄弟”，成了男性消費(fèi)力的自我證明。
三天不上網(wǎng)，不知道年輕人在談?wù)撌裁础Ｕ撘I(lǐng)潮流，這屆年輕人表現(xiàn)不俗。
EDG奪冠當(dāng)晚，全網(wǎng)幾乎有一半人在花式表達(dá)慶祝，還有一半人在問(wèn)EDG是什么。那一晚，兩代人因?yàn)橥患拢惺芰瞬煌钠品馈?strong>電競(jìng)鼠標(biāo)、電競(jìng)座椅、甚至游戲指套成為爆款。
臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費(fèi)食品法》開(kāi)始實(shí)施，有近400萬(wàn)人在淘寶上選購(gòu)臨期食品。因?yàn)楸阋恕踩⒕G色環(huán)保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費(fèi)群體更是催生了新百億市場(chǎng)。
知微數(shù)據(jù)高級(jí)數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜表示，2021年度十大商品中，部分商品與熱點(diǎn)同頻，背后是社會(huì)情緒的折射。比如，相比去年年度商品較強(qiáng)的疫情印記，2021年度十大商品折射了這屆網(wǎng)友積極、樂(lè)觀、自豪的心態(tài)，展現(xiàn)了更蓬勃向上的積極情緒。
