經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 3月19日，一封落款為王長田的“致光線員工內(nèi)部信”在網(wǎng)上流傳。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者3月21日從光線傳媒(300251)內(nèi)部人士確認(rèn)了該內(nèi)部信的真實(shí)性。一位頭部影視公司人士告訴記者，這封在影視行業(yè)較為少見的內(nèi)部信，目的可能在于“給行業(yè)和內(nèi)部一個(gè)風(fēng)向標(biāo)”。
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在內(nèi)部信開頭，光線傳媒董事長、總經(jīng)理王長田提到：“在經(jīng)歷了不尋常的三年之后，我們一起迎來了新的春天，也迎來了電影行業(yè)開門紅。在剛剛過去的春節(jié)檔里，我們上映了四部影片，總票房近60億元，在今年余下的時(shí)間里，我們還有十部左右的影片計(jì)劃上映，我對(duì)今年公司的業(yè)務(wù)充滿信心”。
隨后王長田著重講述了AI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)方面的思考、具體運(yùn)用以及行業(yè)前景。
他提到：“早在數(shù)年前，AI技術(shù)已被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)別場景，但總體處于實(shí)驗(yàn)階段。而過去的一兩年里，AI技術(shù)得到了前所未有的快速發(fā)展，呈現(xiàn)出加速迭代升級(jí)的趨勢；而今年以來ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來重大變化。它不一定會(huì)改變產(chǎn)品最終形態(tài)，但很可能會(huì)改變產(chǎn)品的生產(chǎn)手段。我們必須思考和行動(dòng)起來，主動(dòng)探索AI在電影生產(chǎn)的主要環(huán)節(jié)的應(yīng)用”。
王長田介紹了AI技術(shù)在“動(dòng)畫電影制作”和“創(chuàng)意及劇本”兩大環(huán)節(jié)上的具體應(yīng)用。
他表示，相較于真人電影，動(dòng)畫電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫電影制作會(huì)更快、更顯著?！拔覀冊趲啄昵熬鸵庾R(shí)到了制作力量可能成為開發(fā)效率的掣肘，并著手投資和組建了數(shù)家動(dòng)畫制作公司。但產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。
具體應(yīng)用上，他提到，AI可以應(yīng)用在動(dòng)畫表演方面，可以根據(jù)動(dòng)畫師的要求，模擬真人演員的表演風(fēng)格，自動(dòng)完成動(dòng)畫角色的生動(dòng)表演。而除此之外，AI還可以應(yīng)用在生成角色和場景資產(chǎn)、生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果、自動(dòng)布光渲染、動(dòng)畫特效、虛擬拍攝、衍生品開發(fā)，等等。
在創(chuàng)意及劇本方面，王長田表示：“如何在保證品質(zhì)的前提下提高創(chuàng)意生成和劇本創(chuàng)作的效率，將是我們的內(nèi)容生產(chǎn)體系能否明顯提速和優(yōu)化的核心問題”。他提到，目前AI能夠?qū)嶋H應(yīng)用的場景已經(jīng)包括按照給定的要求對(duì)文學(xué)作品、新聞事件、人物事跡等進(jìn)行高效智能檢索及初步整理，極大擴(kuò)展覆蓋面并節(jié)省人力等多個(gè)方面。
王長田介紹，光線傳媒已經(jīng)就此采取了行動(dòng)。一方面，光線傳媒海外動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在摸索ChatGPT在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用，“今后視需要我們有可能強(qiáng)化海外團(tuán)隊(duì)以與海外領(lǐng)先軟件對(duì)接”；另一方面，在國內(nèi)光線傳媒也參與了百度文心一言的測試，并嘗試在影視細(xì)分領(lǐng)域參與AI的開發(fā)和應(yīng)用。
對(duì)于王長田提及的AI在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用前景，一位上海地區(qū)券商分析師表示，他所理解的前景就是“提高動(dòng)畫片的生產(chǎn)效率”，但與此同時(shí)，伴隨技術(shù)應(yīng)用，“動(dòng)畫門檻降低，競爭者也會(huì)多。最終還是要拼IP。”從創(chuàng)作內(nèi)容考慮，AI在創(chuàng)作上的應(yīng)用也容易導(dǎo)致同質(zhì)化，“量產(chǎn)的就不值錢了，正如NFT，人人都能發(fā)，就涼了”。
3月20日光線傳媒（300251.SZ）股價(jià)出現(xiàn)18%的上漲，截至3月21日早盤收盤，其股價(jià)上漲5.17%，報(bào)收9.36元/股，總市值274億元。
光線傳媒2022年業(yè)績預(yù)告顯示，受疫情因素影響，大部分影片的上映計(jì)劃被推遲，直接影響公司業(yè)績。公司2022年度取得的歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損，預(yù)計(jì)全年虧損6.3億元-7.3億元。剔除減值準(zhǔn)備后，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2000萬元-1.2億元。
以下為光線員工內(nèi)部信全文：
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