2024年9月15日，新城商業(yè)吾悅廣場(chǎng)延續(xù)四年的營(yíng)銷IP“幸福中國(guó)家”正式啟動(dòng)。本檔幸福中國(guó)家活動(dòng)延續(xù)聚焦家庭客群的深度鏈接，在全國(guó)開(kāi)啟感受中國(guó)文化和家庭幸福的系列活動(dòng)。從文化體驗(yàn)、主題策展、消費(fèi)升級(jí)等多維度演繹“幸福”、“國(guó)家”、“家庭”三層含義。讓吾悅廣場(chǎng)既是提升大眾幸福感知的場(chǎng)所，同時(shí)也是中華文化年輕化傳承、家庭歡聚時(shí)光定格的空間。
華中區(qū)域（湖北、湖南、重慶）的18家吾悅廣場(chǎng)以中秋國(guó)慶節(jié)日為營(yíng)銷契機(jī)，通過(guò)話題活動(dòng)激發(fā)各地市民的多重情感；并持續(xù)深耕家庭客群的細(xì)分需求，圍繞互動(dòng)展陳、文化演藝等內(nèi)容營(yíng)造出一個(gè)個(gè)陪伴式的體驗(yàn)場(chǎng)景，傳遞家庭歡聚的幸福感。在與消費(fèi)者的情感共振中與數(shù)百萬(wàn)名用戶建立情感鏈接。
根植在地文化 強(qiáng)調(diào)節(jié)日文化體驗(yàn)
讓商業(yè)空間成為在地文化體驗(yàn)的主場(chǎng)。為了迎合新生代的文化自信，同時(shí)以年輕化表達(dá)加深大眾對(duì)國(guó)潮的情感認(rèn)同，華中區(qū)域各吾悅廣場(chǎng)以節(jié)日文化體驗(yàn)為主線，根植所在城市的在地文化，在中秋節(jié)期間打造非遺表演和巡游、國(guó)風(fēng)療愈音樂(lè)會(huì)以及國(guó)風(fēng)市集等，將不同城市的歷史人文、民族風(fēng)情被搬進(jìn)購(gòu)物中心，為消費(fèi)者呈現(xiàn)家庭新派游玩勝地，體味懷古思今的家國(guó)氛圍。
孝感吾悅廣場(chǎng)“鳳凰飛天”表演
鄂州吾悅廣場(chǎng)古風(fēng)魚(yú)燈漢服游園
長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)吾悅廣場(chǎng)敦煌飛天秀
常德鼎城吾悅廣場(chǎng)漢唐婚禮秀
在接下來(lái)的國(guó)慶，華中區(qū)域各吾悅廣場(chǎng)將持續(xù)以家國(guó)情懷和國(guó)家榮譽(yù)民族自豪為核心，開(kāi)展慶國(guó)慶千人升旗儀式以及賞戲·民族華彩-民族打歌舞首秀、戲韻國(guó)慶-戲劇嘉年華等多種多樣的慶祝活動(dòng)。
以“幸福歡聚”鏈接家庭客群 吾悅廣場(chǎng)花樣新玩法
家，是中國(guó)人骨子里的牽絆，家庭團(tuán)圓、歡聚最能讓人感知到幸福。但同時(shí)，在快節(jié)奏的城市生活中，忙碌削減了陪伴的深度。在小長(zhǎng)假這樣一個(gè)團(tuán)聚的契機(jī)，人們需要一個(gè)空間放大家庭歡聚的幸福感。
兼顧家國(guó)情懷的格局之外，幸福中國(guó)家亦不斷深化對(duì)“家”層面的理解，通過(guò)對(duì)中國(guó)家庭的美好期許和家庭新生活方式的探尋，讓吾悅廣場(chǎng)成為家庭幸福瞬間的記憶載體。
一方面，演繹城市之美，激發(fā)用戶參與熱情。人民健康、城市活力亦是祖國(guó)強(qiáng)大的縮影，孝感吾悅廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)城市馬拉松，喚醒城市人民的運(yùn)動(dòng)熱情。襄陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)為廣大市民朋友提供了一場(chǎng)妙趣橫生的雀友爭(zhēng)霸賽，為大家的節(jié)日提供了更豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。
孝感吾悅廣場(chǎng)&孝感馬拉松現(xiàn)場(chǎng)（往期）
襄陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)雀友爭(zhēng)霸賽
另一方面，抓住國(guó)慶長(zhǎng)假作為出游打卡黃金期的特點(diǎn)，推出戶外露營(yíng)節(jié)、國(guó)潮音樂(lè)狂歡夜等，將時(shí)下流行的露營(yíng)、市集、派對(duì)等潮流玩法融入其中，定制適宜不同年齡段的家庭客群的生活方式玩法。
重慶渝北吾悅廣場(chǎng)嬉魚(yú)燈會(huì)
重慶銅梁吾悅廣場(chǎng)花燈DIY
重慶北碚吾悅廣場(chǎng)“城市青年文化生活節(jié)”
同頻情緒感受 深度情感表達(dá)
本屆“幸福中國(guó)家”華中區(qū)域各吾悅廣場(chǎng)挖掘用戶的情感體驗(yàn)需求，以“萬(wàn)物皆可嘻嘻”這一情感主題來(lái)深度同頻，共同打造線上下的情感體驗(yàn)。圍繞統(tǒng)一主題，不僅延伸出嘻嘻有戲的全民互動(dòng)活動(dòng)，圍繞互動(dòng)展陳、文化演藝等內(nèi)容營(yíng)造出一個(gè)個(gè)陪伴式的體驗(yàn)場(chǎng)景，傳遞家庭歡聚的幸福感。還在抖音開(kāi)展#萬(wàn)物皆可嘻嘻的話題，剛一上線，已經(jīng)獲得近500條的視頻投稿，近千萬(wàn)播放量。同時(shí)，在線上企微社群開(kāi)展全民互動(dòng)游戲活動(dòng)，上萬(wàn)名用戶參與游戲活動(dòng)，并感受到了吾悅廣場(chǎng)在消費(fèi)者的情感共振中同頻對(duì)話。截止發(fā)稿，華中區(qū)域吾悅廣場(chǎng)與近百萬(wàn)名活動(dòng)參與者建立情感鏈接，活動(dòng)深受好評(píng)。
攜手多方伙伴 合作共創(chuàng)共生
本次活動(dòng)，華中區(qū)域各吾悅廣場(chǎng)和品牌伙伴聯(lián)合共創(chuàng)的活動(dòng)輸出，獲得了多方的認(rèn)可。無(wú)論是華為和蘋(píng)果的新機(jī)預(yù)售，還是永輝超市的節(jié)日爆款商品特賣(mài)，亦或者空港的積分兌換和叁省會(huì)員店的秒殺專項(xiàng)，以及黛蘭姿的社群超級(jí)搶購(gòu)，都在業(yè)績(jī)上有亮眼表現(xiàn)。
此外，華中區(qū)域積極對(duì)接外部文旅項(xiàng)目合作，通過(guò)與華僑城、知音號(hào)、莫愁村文旅在活動(dòng)前、中、后期深入溝通，共同制定專項(xiàng)營(yíng)銷方案，助力節(jié)日銷售提升，武漢名片“知音號(hào)”首次攜手商業(yè)購(gòu)物中心，為華中區(qū)域各廣場(chǎng)提供吾悅用戶專屬福利，并與華僑城奇幻度假區(qū)搭建吾悅會(huì)員金鉆卡專屬折扣權(quán)益、會(huì)員積分兌換奇幻谷門(mén)票福利。
除了與品牌的協(xié)同合作，吾悅廣場(chǎng)還聯(lián)動(dòng)政府部門(mén)、公益組織以及熱門(mén)消費(fèi)資源，不僅多家吾悅廣場(chǎng)落地了城市文化促消費(fèi)季啟動(dòng)儀式，還在襄陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)、隨州吾悅廣場(chǎng)、孝感吾悅廣場(chǎng)和鄂州吾悅廣場(chǎng)等項(xiàng)目分別落地城市級(jí)大型賽事活動(dòng)，豐富吾悅廣場(chǎng)節(jié)日氛圍，也充分體現(xiàn)了吾悅廣場(chǎng)的社會(huì)責(zé)任感。
面對(duì)消費(fèi)客群和商業(yè)環(huán)境的變化，吾悅廣場(chǎng)堅(jiān)持以深度運(yùn)營(yíng)做為可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。“幸福中國(guó)家”持續(xù)迭代，步履不停，將為實(shí)體商業(yè)原創(chuàng)IP的打造提供更多新的思路與可能。華中區(qū)域各吾悅廣場(chǎng)聚焦消費(fèi)者的情感需求，發(fā)揮線上線下的協(xié)同價(jià)值，將在更廣闊的場(chǎng)景里與消費(fèi)者建立深度鏈接。
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