6月16日，上海國際電影節金爵獎評委會主競賽單元主席姜文，將與評委張震、伊爾蒂科·茵葉蒂、賽米·卡普拉諾格魯、河瀨直美、大衛·佩穆特、秦海璐一同拉開電影節序幕。

此外，電影節專設放映環節。用新時代的技術，在4K修復單元、SIFF經典單元、向大師致敬單元中，分別將那些經典電影重新搬上大熒幕，讓到場觀眾大飽眼福。

在2018上海國際電影節上，除了意料之中的群星閃耀、經典電影回顧，更有一個全新爆點，引發了電影界和廣告界、創意界的“強勢圍觀”，那就是京東在上影節上為“信任是金—品牌創意命題大賽”進行了頒獎。

探索商業藝術

京東在上影節打造創意人高光時刻

作為中國唯一的國際A類電影節，上海國際電影節一直是探索視覺藝術樣態的前沿舞臺，幾年前首次為手機短片設立獎項，就被認為是新媒體視覺藝術的里程碑。今天，京東在上影節為廣告片頒獎，同樣意味著商業藝術探索的一個新開端。

這次頒獎禮在紀錄片《信任是金Ⅱ》首映禮上進行，據介紹，此次入圍作品來自京東主辦的“信任是金—品牌創意命題大賽”，比賽參與者為五家業內頂尖創意公司，誕生了五支精彩各異的豎屏創意短片。

京東集團副總裁門繼鵬在頒獎儀式上表示：一直以來，上海國際電影節的宗旨，是呈現并鼓勵多元的電影藝術創作;而“信任是金-品牌創意命題大賽”，是以探索中國廣告藝術的全新創意思維為主旨。可以說，這兩者在鼓勵、推動創意的探索與多元化發展上，是不謀而合的。

確實，中國廣告作品首次出現在國際A類電影節舞臺，和殿堂級電影作品一起爭輝，讓上影節呈現的藝術樣態進一步多元化，這正代表著中國商業藝術的一次新飛躍，同時也是創意人當之無愧的高光時刻。

創意界的“歌手”

呈現不一樣的精彩

此次創意命題大賽中，五家公司都派出了自己的頂級團隊，主帥均為創意界的領軍人物。評委級的創意大咖，如今作為選手下場PK，使得大賽因此也被譽為了一次創意界的《歌手》。

評委級創意大咖們之所以能以新人之姿參賽，是因為京東的開放命題，給了自由揮灑的創意空間，使得他們能夠盡情釋放創意，呈現出多元化的精彩作品;同時開放式全民參與的投票，也讓創意成為決勝的最重要因素，帶來了足夠“刺激”的挑戰。正如上海國際電影節一直堅持的包容開放原則一樣，京東的包容開放也催生了創意十足的優秀獲獎作品：

第一名

《ASMR》

Agency：MCSaatchi&AEIOU

極致感官刺激

第二名

《錦鯉》

Agency：Grey

追夢女孩的好物夢游記

第三名

《爸爸的菜譜》

Agency：馬馬也

爸爸的愛都在菜譜里

京東無界營銷

618打破邊界的藝術

此次創意命題大賽，體現的是京東“打破邊界”的藝術。首先，打破了創意邊界，通過自由命題，給了參賽大咖們自由揮灑的空間;其次，打破了視覺邊界，用豎屏形態突破傳統觀看場景;第三，打破了藝術邊界，讓電影級表現形式和廣告片形態融為一體;第四，還打破了溝通邊界，通過各種傳播平臺和傳播手段的綜合運用，突破了京東與創意人及消費者之間的界限，達到全面互動。

京東無界營銷的核心理念認為，在全面到來的無界營銷時代，營銷必須秉承開放的心態，相互賦能，優秀的策劃一定不是邏輯的，而是一個化學反應。此次大賽正是通過創新的策劃和賽制，不斷點燃各個人群的熱愛，最終打破了電商營銷的邊界，充分展示了營銷藝術的魅力。

商業和藝術在形態上如何結合?電影和廣告的邊界如何打破? 電商重大活動的開場要怎么打?相信通過這次創意大賽和上影節的廣告片頒獎禮，相關行業都會得到一次全新的啟示。