電商與實體商業，在幾年前可能要用“沖擊”一詞來連接。而隨著實體商業的“互聯網思維化”和“購物中心化”，連接詞已變為“共存”與“融合”。現代人的生活方式更趨近于宅家中享受網購的樂趣與接收快遞的欣喜，而不是逛街逛到腳酸。

宅經濟成新趨勢，家用脫毛儀成宅消費新熱點

購物、吃飯能“宅”在家里完成，那美容能不能也在家做呢?不少女性喜歡走進美容院進行美容護理，美容院是大家的習慣性選擇。美容院的服務項目豐富，在專業設備和美容醫師的服務下，能夠擁有不一樣的體驗，深受愛美女士信賴。但是，去美容院費用高昂，普通項目動輒千元，辦個會員卡更是價格不菲。加上開卡、預約、去美容院路上的來回時間，女人為了變美所要付出的代價又何止于金錢上的消耗。

美容專家建議：其實美容院的有些項目可以借助家用美容儀，采用正確的護理方式，由消費者自己在家進行;養成良好的日常美容護理習慣，比偶爾去一次美容院的效果會更好。例如美容院的脫毛美容項目，主要采用冰點脫毛技術達到無痛脫毛的效果，見效較快，滿足深受毛發困擾的人群的需求。而電商渠道上有能起到類似效果的冰感脫毛儀，例如這兩年來一直非常火爆的Ulike家用冰感美容儀，精致小巧、便于操作，消費者只需花1000到2000元不等的價格，就能買一款回去自己在家做日常護理，效果不比美容院差，還更具私密性，價格更低廉，因為針對性非常強所以受歡迎程度非常高。

美容家電成細分藍海，脫毛儀器獨領風騷

近幾年來隨著女性對家用美容儀的巨大需求，日韓的很多企業紛紛加入研發、生產、銷售該類產品的行列，我國也逐漸掀起美容儀器熱潮。而國人對功能的不同需求也促進了美容儀器在品類方面也不斷細分，例如脫毛儀、潔面儀、美發儀、嫩膚儀、活膚儀、補水儀、減肥儀、美眼儀等等讓人有點眼花繚亂的感覺。而在品牌方面，除了飛利浦、松下等國際家電大牌已經進入該領域外，韓國的Ulike，日本的Yaman、MTG、城野醫生等也頗具盛名，歐美則有Tripollar、foreo、科萊麗等，國內也出現了金稻、嬌源、丹龍等新興品牌。

記者調查發現，這么多家用美容產品中，脫毛儀一系正以迅猛的姿態展現出自己的驚人市場需求，市場不斷呈現上升趨勢，僅僅2018年度“天貓女王節”，天貓總脫毛儀銷量就達到了三萬多臺，創造了近億產值，超越其他子品類。其中，專門針對中國女性毛發問題設計的Ulike家用冰感脫毛儀更是備受青睞，Ulike家用冰感脫毛儀在溫和脈沖光照射下，皮膚中的黑色素吸收了光照，轉化為熱量傳遞到毛囊中，然后毛囊溫度上升，受熱后進入休眠期，持續使用8周左右，粗硬毛發自然脫落。更有冰感護理，這個黑科技能快速鎮定肌膚，減少肌膚刺激，緩解普通脫毛后肌膚紅腫疼痛、干燥，毛孔粗大等問題，與美容院技術不相上下。同時針對不同部位毛發，專設人體小區域部位用的燈頭，帶來更無痛持久的脫毛體驗，因而深受宅女喜愛。

近年來，家用美容儀產品不斷應需求而變、日新月異。各電商平臺上呈現出良莠不齊的品牌和產品，尤其是一些中低端品牌同質化傾向明顯。如何提升產品體驗，是美容儀器行業需要思考的地方。但是家用美容儀這個全新細分品類市場新商機從這些產品和趨勢中已經展現無疑，未來必將成為一大商機。