娛樂是人追求快樂、疏解壓力的一種天性，所以娛樂行業的蓬勃發展有其內在動因。品牌追著受眾跑，受眾追著娛樂跑。如何在娛樂市場中分得一杯羹，也成為困擾很多品牌的問題。要在紛繁多樣的內容中，快準狠的找出叫好又叫座的作品，進而讓品牌從中受益，需要從多個維度進行考量。

《瑯琊榜之風起長林》自愛奇藝上線起，就獲得了巨大的關注和好評，口碑與收視齊飛，成為近期電視劇市場上表現最為亮眼的一部劇。也讓包括聯合冠名商安利紐崔萊，聯合贊助商唐小僧，特約贊助商伊利、佳潔士等在內的廣告主，借助該劇的熱潮，獲得了大幅曝光與收益。從中我們似乎能總結出一些選取娛樂內容的規律。

IP不是金科定律，能影視化的好內容才是

如果說娛樂行業近年來最火爆的詞，非IP莫屬。大IP能為內容在上線之初就帶來較高的關注度，似乎已經奠定了成功的基礎。但也不乏有很多被寄予厚望的大IP作品爆冷口碑撲街的現象。

IP是一劑超強助燃劑，但前提是其能進行較好的影視化改編。目前的IP多以文學、動漫為主，在其影視化呈現的路上還需要針對其特點進行打磨。

《瑯琊榜之風起長林》在前部IP的影響力下，開展了一個全新的故事。由原作者海晏擔任編劇，保證了故事的高水準。《瑯琊榜之風起長林》更像是一部群像大戲，它將目光聚焦在一整個家族和各方勢力的對抗之上，加深了對于人物命運和情感的刻畫。既是獨立故事，又與第一部在人物、情節上有所交織。古今交相輝映的多維度敘事，不僅同時為兩部作品中的人物增加了厚度。

團隊水準決定了成功的一半

除了故事之外，團隊的整體水平也是考量的重要標準。《瑯琊榜之風起長林》由前作《瑯琊榜》原班團隊打造，業界公認的品質好劇團隊孔笙、李雪聯合執導，侯鴻亮擔綱制片。優秀的團隊保證了劇集的高水準。

不僅在畫面上保持每一幀都是壁紙的美學，在細節之處更見匠心。如在服化道和色調上延續了第一部的基調和質感，并且在延續中國古韻的基礎之上，對陳設和場景的設置都更加古樸簡潔、趨于木質，力求營造出一個更具特色的古裝劇景。在禮儀上，因這部劇的主體為長林王府，所以選擇了更具武人氣的周禮取代原來的漢禮等。

匠心之處，體現了團隊對于作品的誠意和能力，也保證了劇集的高品質。

平臺影響力不容小覷

除了內容本身，播放平臺也是十分重要的因素。尤其擁有豐富經驗且形成品牌的平臺，對觀眾本身就具有很強的號召力。

《瑯琊榜之風起長林》播出平臺愛奇藝，在用戶數量、使用時長等都遙遙領先。同時，依托其在內容運營上的豐富經驗和技術創新，通過成熟的互動運營實力全方位助推《瑯琊榜之風起長林》的熱度釋放。如針對VIP用戶推出杜比視界版，通過更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩，實現更加栩栩如生、美輪美奐的精彩畫面。同時，還通過同款手游等影游聯動方式，持續、有效地在多平臺實現IP價值擴大化。

娛樂營銷不是毫無依據的隨機行動，而是通過對內容、趨勢、品質、平臺等多方面的把控，找到大概率高質量作品的結果。