剛剛過去的2018年，白酒行業(yè)可謂新聞不斷，圍繞酒企營銷業(yè)績、價格調(diào)整、國際化戰(zhàn)略，以及企業(yè)收并購、人事變動等方面的風波此起彼伏。不過，不管企業(yè)背后承載了多少苦與痛，對市場的信心一直不曾改變。
百億之后 誰將率先邁入千億門檻
任何一個行業(yè)都有規(guī)模之爭，其中銷售規(guī)模表現(xiàn)得最為直接。那一串數(shù)字代表了企業(yè)在行業(yè)中的實力或地位，具體到白酒行業(yè)，百億是一道門坎兒，然后則瞄準沖刺千億。
2018年，多家酒企進入百億“軍團”。據(jù)了解，就在古井集團公布營收破百億的前一天，汾酒在2018年全球經(jīng)銷商大會上宣布銷售額突破110億。有報道稱，劍南春、勁牌在2017年就已完成了百億目標。
來看看都有哪些酒企跨進了百億元的門檻。按照《微酒》近期的報道顯示，截止到2018年，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、古井這7家上市酒企，加上劍南春、勁牌、郎酒，百億俱樂部已經(jīng)有10位高端會員。
而處于企業(yè)前列的茅臺、五糧液，自然成了千億“門票”的有力競爭者。在2018年年底的五糧液投資者溝通交流會上，五糧液集團董事長李曙光曾透露，2019年將是五糧液突破千億的增長之年。
“我今年與李曙光同志有個約定，來年雙雙跨上一千億。茅臺已經(jīng)做好了一千億的準備，我們希望來年做得更好。”茅臺集團董事長李保芳此言與李曙光遙相呼應。不過，兩家究竟誰先闖過千億大關尚難見分曉。據(jù)茅臺官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年度實現(xiàn)營業(yè)總收入750 億元左右，同比增長23%左右;公司2019 年度計劃安排營業(yè)總收入增長14%。按照這個增長比例，茅臺2019年沖刺千億目標似乎難以達成。
企業(yè)漲價提質(zhì) 茅臺仍一價難求
如何支撐銷售額的持續(xù)增長，或許除了拓寬渠道、擴充產(chǎn)能等措施外，還有提高產(chǎn)品售價這一招。
依稀記得，2017年的最后幾天，茅臺官網(wǎng)發(fā)布公告稱，為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，公司自2018年起適當上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右，并指出此次價格調(diào)整將會對公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。
實際上，茅臺的市場價格一度超出預期。以飛天茅臺為例，由于貨源緊張，該酒市場銷售價格最高上漲到了2000元/瓶。《證券時報》近日報道稱，作為白酒老大，貴州茅臺2018年以來堅持信任董事長李保芳“不漲價”的承諾，但茅臺經(jīng)銷商處以及相關網(wǎng)上渠道，飛天茅臺1499元的價格仍然是一瓶難求。
其實，除了提價，提升品質(zhì)已經(jīng)被酒企提到重要議事日程。李曙光就曾表示，五糧液將進一步提升高端市場定位，彰顯高端品牌價值，用高端產(chǎn)品提供價值支撐。其中升級版普五將更換全新包裝，在2019年6月前推出，也將成為五糧液業(yè)績增長的又一動力。
2019年市場前景如何，對此瀘州老窖總經(jīng)理林鋒顯得異常謹慎：“明年是白酒企業(yè)競爭最困難的一年，所以很多企業(yè)的費用會大幅增長。但我覺得明年是很多企業(yè)的災難年，就是因為高費用的投入，這可能會是行業(yè)的毒瘤。”
2018年白酒行業(yè)變數(shù)多多
白酒市場經(jīng)歷了2017年的穩(wěn)步復蘇，2018年似乎亦表現(xiàn)不錯，但也有“憂患”如影隨形。從整體股市表現(xiàn)，到企業(yè)收并購以及人事變動，酒企間充滿諸多變數(shù)。
自2018年下半年開始，白酒上市公司股價高位跳水。上述證券時報稱，盡管經(jīng)過近期的上漲，但是白酒板塊整體仍處于超跌狀態(tài)。19只白酒股中，有17只個股最新收盤價較2018年最高價時跌幅超30%，其中伊力特、舍得酒業(yè)、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖、老白干酒、酒鬼酒、金徽酒、*ST皇臺和金種子酒等個股最新收盤價較去年最高價時回落幅度均在40%以上。
資本市場備受關注的還有2018年初的華潤與汾酒的“聯(lián)姻”。據(jù)悉，華潤旗下公司以51.60億元買入汾酒9915萬股(占公司總股本的11.45%)，成為汾酒第二大股東。同年2月9日，瀘州老窖發(fā)布公告稱，現(xiàn)金收購公司控股股東瀘州老窖集團所持有的四川發(fā)展酒業(yè)投資有限公司全部30%股權。類似案例還有江小白收購重糧酒業(yè)100%股權，中糧酒業(yè)收編酒鬼酒等。
與此同時，酒企人事變動更聚焦了更多關注的目光。自2017年五糧液李曙光接替唐橋擔任一把手后，2018年李保芳取代袁仁國，任中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事長、法定代表人及董事會相關職務。除此以外，迎駕貢酒、海南椰島酒業(yè)、酒鬼酒、浙江古越龍山紹興酒等酒企都出現(xiàn)重要人事變動。
另一方面，劍南春則面臨更多的挑戰(zhàn)。去年10月，《新京報》一則報道指出，劍南春董事長喬天明因涉嫌行賄、私分國有資產(chǎn)案被公開審理，給作為國企改制范本的劍南春留下一系列后遺癥。“與此同時，劍南春錯過了白酒行業(yè)的最佳發(fā)展期，與競爭對手的差距越拉越大，上市也成為劍南春遙不可及的‘夢’。”
總之，白酒行業(yè)在趨穩(wěn)的行情下依然暗流涌動。但是，為了全行業(yè)的持續(xù)向好，各家還需聯(lián)起手來抱團取暖，共同推進白酒“走出去”的步伐，傳承與發(fā)揚中國酒文化，盡快讓中國“酒名片”傳遍海外。
