5月21日，舍得酒業(yè)(600702)針對媒體對公司推出的2021年股東大會紀(jì)念酒套裝事宜的跟進(jìn)報(bào)道發(fā)布回應(yīng)聲明。聲明中稱，近日有媒體報(bào)道公司向股東推優(yōu)惠價(jià)購酒：每套7500元，市場價(jià)5800元，并提到套裝產(chǎn)品天子呼等多款產(chǎn)品市場銷售價(jià)格。上述內(nèi)容均不符合市場實(shí)際情況。
舍得酒業(yè)明確表示：本次股東大會紀(jì)念酒套裝零售指導(dǎo)價(jià)12354元，本次活動對舍得酒業(yè)股東給予特別優(yōu)惠價(jià)7500元的折扣。套裝產(chǎn)品中的天子呼零售指導(dǎo)價(jià)為5980元，在多個(gè)電商平臺的售價(jià)均符合該指導(dǎo)價(jià)并留存銷售記錄和評價(jià)記錄。部分報(bào)道所提及的天子呼“市場售價(jià)1600元”與市場實(shí)際情況不符。實(shí)際上多家電商平臺銷售記錄均能證明成交價(jià)為5980元，且從阿里拍賣查詢起拍價(jià)格變化可以看到天子呼呈逐年快速上漲趨勢。部分股民發(fā)表意見表示：“僅天子呼這一瓶就基本值了，舍不得、吞之乎、智慧舍得藏品十年、品味舍得總價(jià)相加已經(jīng)遠(yuǎn)超7500元股東特殊折扣價(jià)。”
此外，聲明還提到：文中所提及的其他多款產(chǎn)品售價(jià)也均存在與實(shí)際情況不符、產(chǎn)品混淆的情況。據(jù)記者了解，媒體報(bào)道中提到的智慧舍得，實(shí)際上在紀(jì)念酒套裝中的產(chǎn)品是智慧?舍得（藏品十年），并非同一款產(chǎn)品；沱牌曲酒未明確指出哪一款的價(jià)格，而紀(jì)念酒套裝用到的是沱牌曲酒（中國名酒紀(jì)念版）。
從聲明內(nèi)容來看，舍得酒業(yè)以多平臺實(shí)際售出價(jià)格為事實(shí)依據(jù)，對報(bào)道與實(shí)際不符情況進(jìn)行官方正面回應(yīng)，消除投資者、消費(fèi)者、經(jīng)銷商心中的疑慮，無疑給他們吃了一顆定心丸。
時(shí)光不負(fù)舍得人
股東應(yīng)得最惠折扣
5月26日，舍得酒業(yè)將召開2021年度股東大會。為答謝投資者的支持，自5月7日至5月26日下午18時(shí)，舍得酒業(yè)將開展面向持股投資人的優(yōu)惠購酒活動。
據(jù)悉，股東大會紀(jì)念酒套裝包含舍得酒業(yè)的6款主打產(chǎn)品（各1瓶），限量發(fā)行5000套，且每套贈送1盒文創(chuàng)新品——舍得神話人物套裝之奮斗者禮盒。此外，舍得酒業(yè)還推出股東專享的個(gè)性化定制老酒，限量發(fā)行1000箱。相比正常的市場零售價(jià)，股東大會紀(jì)念套裝與個(gè)性化定制老酒折扣均在30%以上。
舍得酒業(yè)官方平臺顯示，紀(jì)念酒套裝中的6款主打產(chǎn)品分別是萬壽無疆·天子呼（陳香），零售價(jià)5980元/瓶；舍不得（金蓋），零售價(jià)2199元/瓶；吞之乎（醬香·紅瓷描金），零售價(jià)1980元/瓶；智慧·舍得（藏品），零售價(jià)1199元/瓶；品味·舍得（四代），零售價(jià)598元/瓶；沱牌·曲酒（中國名酒紀(jì)念版），零售價(jià)398元/瓶。
值得一提的是，京東平臺沱牌舍得官方旗艦店顯示，萬壽無疆·天子呼（陳香）的價(jià)格為5980元/瓶，從下方評論區(qū)的留言，可以看出，無論是該產(chǎn)品品質(zhì)，還是收藏價(jià)值都得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。
此次的股東大會紀(jì)念酒是舍得酒業(yè)第二次開展股東大會售酒活動。一方面體現(xiàn)了舍得酒業(yè)真誠回饋股東的承諾兌現(xiàn)，從紀(jì)念酒的優(yōu)惠力度足見舍得的誠意；另一方面，這也是舍得酒業(yè)對股東的尊重和服務(wù)升級，望以股東大會紀(jì)念酒的名義，能讓股東滿意而來、滿載而去。
可以說，舍得酒業(yè)在2021年股東大會召開之際推出紀(jì)念酒套裝，再現(xiàn)了企業(yè)時(shí)刻關(guān)注股東利益的初心。在記者看來，投資者選擇舍得是對企業(yè)發(fā)展的肯定，舍得回饋投資者是對其信任的答謝。企業(yè)完全沒必要用以高于正常的價(jià)格，讓股東福利“縮水”，這也不符合企業(yè)一直以來倡導(dǎo)的長期主義和利他的客戶思維。
舍得高質(zhì)量發(fā)展
是對投資者、消費(fèi)者、經(jīng)銷商最好的回饋
一直以來，舍得酒業(yè)堅(jiān)持健康良性的可持續(xù)發(fā)展，在企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的同時(shí)，兼顧多方利益，以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，為舍得投資者、消費(fèi)者、經(jīng)銷商交出一份漂亮的答卷。
對于舍得而言，2021年是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略在全國“落地開花”的一年，也是快速融入復(fù)星生態(tài)的一年，更是舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。過去的一年里，公司堅(jiān)持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”戰(zhàn)略，實(shí)施老酒“3+6+4”營銷策略，堅(jiān)持長期主義和利他的客戶思維，全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營銷管理，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8％；實(shí)現(xiàn)凈利潤12.46億元，同比增長114.35％，增速在上市白酒企業(yè)中排名前列。而在今年一季度，盡管受到疫情影響，舍得酒業(yè)繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.8億元，同比增長83.3%；凈利潤為5.3億元，同比增長75.8%。其中，1-3月中高檔酒銷售收入15.7億元，同比增長90.98%。這一銷售數(shù)據(jù)，正是對企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的有力證明。
在企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的過程中，舍得酒業(yè)也對消費(fèi)者、經(jīng)銷商的利益尤為重視。其中，極致的產(chǎn)品主義和利他的客戶思維作為老酒戰(zhàn)略中兩大重要維度，貫穿于企業(yè)經(jīng)營中。
極致的產(chǎn)品主義是根基。舍得酒業(yè)成立了老酒研究院，實(shí)施了首席科學(xué)家制度，同時(shí)返聘了部分技術(shù)專家，堅(jiān)守工匠精神，以傳承+創(chuàng)新的方式深化“六老”釀造技藝和生態(tài)制造；在產(chǎn)品質(zhì)量上進(jìn)行迭代，積極主動合規(guī)。為消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)體驗(yàn)，正是舍得酒業(yè)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。
經(jīng)銷商是舍得的家人，也是老酒戰(zhàn)略的重要盟友，舍得酒業(yè)切實(shí)保障盟友的利益。據(jù)了解，在2022年年會上，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲在工作報(bào)告中提出，要建立價(jià)格紅線機(jī)制規(guī)范市場。在企業(yè)發(fā)展中，舍得酒業(yè)進(jìn)一步落實(shí)“3+6+4”營銷策略，通過一系列舉措，持續(xù)提升經(jīng)銷商盈利能力，增加經(jīng)銷商的參與感和榮譽(yù)感，維持客戶經(jīng)營的長期性。
可以說，在老酒戰(zhàn)略這一頂層戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，舍得酒業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了良好健康的發(fā)展態(tài)勢。為了進(jìn)一步推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)在公布一季度報(bào)的同時(shí)，發(fā)布了《關(guān)于投資增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的公告》，項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。
對此，多家券商機(jī)構(gòu)也表示看好，包括廣發(fā)證券(000776)、光大證券(601788)、招商證券(600999)、安信證券等券商公司為舍得酒業(yè)給出了“買入”或“推薦”的評級。招商證券在研報(bào)中表示，未來產(chǎn)能擴(kuò)充有助公司進(jìn)一步提升核心產(chǎn)品基酒周期，強(qiáng)化公司產(chǎn)品力和品牌力。
由此看來，企業(yè)經(jīng)營基本面向好，也得到了投資者的認(rèn)可。因而當(dāng)出現(xiàn)媒體不實(shí)報(bào)道時(shí)，不少投資者提出質(zhì)疑，充分表現(xiàn)出對舍得酒業(yè)的支持與信賴。
穩(wěn)健增長的業(yè)績與穩(wěn)打穩(wěn)扎的高速發(fā)展，恰恰印證了舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的正確性。在老酒戰(zhàn)略指導(dǎo)下，企業(yè)經(jīng)營基本盤扎實(shí)，發(fā)展未來可期，更堅(jiān)定了投資者、消費(fèi)者、經(jīng)銷商等各方面對企業(yè)的信心。（文、謝楠）
