3月31日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，2021年，蒙牛收入達881.415億元，同比增長15.9%，歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%，實現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略強開局。
4月2日，蒙牛將其全球品牌Slogan升級為“世界品質(zhì)，天生要強”。作為眾多全球頂級IP的合作伙伴，2021年蒙牛的國際化戰(zhàn)略可圈可點，即使面對疫情帶來的國際化過程中的種種不確定性，蒙牛依然通過提升國際化綜合治理能力、盤活全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈、打造國際品牌影響力來融合全球資源，造出了一杯“中國好奶”。
國際治理力更趨完善 全面打造“全球乳業(yè)共同體”
乳業(yè)天然具有著國際化的基因，蒙牛早在2019年就提出“全球乳業(yè)共同體”的戰(zhàn)略構(gòu)想，推進全球乳業(yè)實現(xiàn)共治、共享、共贏的包容性、可持續(xù)發(fā)展。在這樣的戰(zhàn)略構(gòu)想下，蒙牛不斷完善乳業(yè)相關(guān)的國際治理能力。
今年兩會期間，面對復(fù)雜多變的國際乳業(yè)市場，來自蒙牛的全國人大代表提出中國奶業(yè)應(yīng)站在維護國家糧食安全的高度，加快建立國家級儲備中心、交易中心，進一步提升我國奶業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力，全面提升行業(yè)競爭力，助力經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。與此同時，在大股東中糧的引領(lǐng)下，蒙牛以“國家隊”的國際視野，化被動為主動，將增強中國乳業(yè)的硬核實力作為主動應(yīng)對挑戰(zhàn)之策，通過推進中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目建設(shè)，為中國乳業(yè)搶占全球科研、智能制造、供應(yīng)鏈交易、組織與人才四大高地，提升中國乳業(yè)國際話語權(quán)，強化中國乳業(yè)國際資源統(tǒng)籌能力。
而在公司自身的治理結(jié)構(gòu)上，蒙牛在2021財年以更多元化、人員構(gòu)成更加合理的董事會組建，體現(xiàn)了治理結(jié)構(gòu)進一步完善、戰(zhàn)略能力進一步加強、ESG管理更加優(yōu)化，為持續(xù)推進現(xiàn)代化企業(yè)治理、實現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略目標(biāo)提供更好支撐。
盤活全球資源 打造中國乳業(yè)“全球價值鏈”
在建設(shè)“全球乳業(yè)共同體”的過程中，打造中國乳業(yè)的“全球價值鏈”是應(yīng)有之義。2021年,蒙牛憑借對全球資源的有效盤活、靈活調(diào)用，日益顯露出高超的棋手水平。
蒙牛在澳大利亞、新西蘭的優(yōu)質(zhì)奶源與世界級工廠，在印尼落地的全產(chǎn)業(yè)鏈以及收購的東南亞冰淇淋品牌艾雪，都為提升蒙牛全球資源配置能力帶來極大助益。在奶源端，國際資源的協(xié)同、管理經(jīng)驗的參考借鑒，帶來的是國內(nèi)奶源建設(shè)的快速提升，蒙牛旗下現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧均進入國際現(xiàn)代養(yǎng)殖企業(yè)的TOP行列，分別排名第二和第九，成為中國奶源建設(shè)的國際性大事件；在制造端，蒙牛與可口可樂合資組建的“可牛了”，采用先進的膜過濾技術(shù)，依托全新高端的生產(chǎn)設(shè)備及工藝，保留牛奶的活性營養(yǎng)，開辟了出一條乳品新營養(yǎng)賽道；在品質(zhì)端，蒙牛持續(xù)推進的“歐盟對標(biāo)項目”取得突破性進展，各主要產(chǎn)品品類品質(zhì)均達到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求。蒙牛也成為中國乳業(yè)目前唯一一家經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。
正是基于不斷打磨并提升的國際優(yōu)質(zhì)奶業(yè)資源的整合能力，在過去一年，蒙?；饬藦?fù)雜國際環(huán)境中不確定性因素的影響，最大程度發(fā)揮出資源協(xié)同優(yōu)勢，將不同優(yōu)勢資源匯聚成中國乳業(yè)的價值鏈。
頂級IP大滿貫 打造世界級中國乳業(yè)品牌
全球品牌升級戰(zhàn)略下的蒙牛，在2021年實現(xiàn)了頂級IP大滿貫。通過與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中國女足的合作，蒙牛用強大的品牌內(nèi)核，不斷拓寬與頂級IP合作邊界，賦能品牌價值。
正是因為具備了國際化高格局視野，蒙牛得以在“天生要強”與“長期主義”兩個維度考量下，總是先人一步的搶占先機，讓品牌與擁有相同精神特質(zhì)的頂級IP相互伴跑、共同成長——蒙牛不但是與中國航天攜手相伴19年的“老朋友”，也是早在2019年便以獨到眼光攜手谷愛凌的中國冰雪運動支持者；同時，出于對中國足球事業(yè)一以貫之的強力支持，更是在中國女足姑娘時隔十六年重回亞洲之巔當(dāng)天，便率先宣布拿出千萬獎金獎勵中國女足，并向她們“天生要強”的奮斗精神致敬。而在世界足壇，2021年9月，蒙牛宣布正式成為2022年國際足聯(lián)卡塔爾世界杯全球官方贊助商，并續(xù)簽梅西以及新簽?zāi)钒团遄鳛槠放拼匀?。這是繼2018年成為世界杯歷史上首個乳業(yè)贊助商之后，蒙牛再度攜手國際足聯(lián)。
牛奶和體育之間有很強的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。秉承著“強壯中國人”的初心，一個更國際化的蒙牛，不但將繼續(xù)為消費者提供世界品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升中國乳業(yè)品牌在全球的影響力；并將通過與這些世界頂級體育IP長期合作，弘揚體育精神，從而推動國人身心健康建設(shè)，積極響應(yīng)國家“健康中國”戰(zhàn)略和國民營養(yǎng)計劃。
關(guān)鍵詞： 中國乳業(yè) 國際足聯(lián) 中國航天
