為了齊心戰(zhàn)“疫”，2月1日的一紙通知，讓國內(nèi)所有的劇組都停下了忙碌的腳步。然而，在這個(gè)料峭的季節(jié)，數(shù)十萬集的滯銷劇卻意外迎來了屬于自己的春天。短短數(shù)天，一度被“雪藏”的劇集成了“搶手貨”。
去庫存迎來好時(shí)機(jī)
2月1日晚間，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)和中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)對外發(fā)布《關(guān)于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》，并要求疫情防控期間，所有影視制片公司、影視劇組及影視演員，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定，暫停影視劇拍攝工作。新時(shí)代證券分析師胡皓表示，劇集停拍、影視城停工，勢必會(huì)在一定程度上影響今年影視劇的產(chǎn)量，現(xiàn)階段已有聲音稱，今年影視劇拍攝數(shù)量或減少1/4。
然而，在新劇拍攝滯緩的同時(shí)，此前一直難以露頭的滯銷劇似乎迎來了“出頭”的契機(jī)。中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)秘書長李剛在接受媒體采訪時(shí)表示，不會(huì)擔(dān)憂劇荒情況的出現(xiàn)，“即便產(chǎn)量減少，我們還有很多庫存劇，這會(huì)給它們帶來新一輪的播出機(jī)會(huì)”。
某影視公司發(fā)行經(jīng)理王先生向北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)階段公司已暫停原計(jì)劃春節(jié)后開拍的新作，并重新對旗下儲(chǔ)備的影視項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃，全力推動(dòng)此前已制作完成卻一直未能發(fā)行的影視作品的發(fā)行，“就在這個(gè)春節(jié)假期，我們公司已經(jīng)有兩部電視劇成功售出，但因還處于與播出平臺(tái)的敲定合同細(xì)節(jié)及金額的過程中，具體信息尚不便對外公布”。
與此同時(shí)，北京商報(bào)記者注意到，近段時(shí)間新上線的多部影視劇中，也不乏兩三年前便已殺青的“老劇”。以電視劇《熱血同行》為例，該劇最早于2016年便已立項(xiàng)，并在2017年開拍、2018年殺青，最初曾在2019年初定檔于當(dāng)年1月底播出，但此后卻又撤檔，直至今年1月20日才正式上線。此外，《絕代雙驕》《大主宰》等當(dāng)下熱播的影視劇，也均是在2018年殺青，直至近期才播出。
IP+明星仍是首選條件
近年來，盡管國內(nèi)影視劇產(chǎn)量相對有所下降，但2018年我國備案的電視劇數(shù)量仍達(dá)到1163部、45731集，此外據(jù)《中國電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2019》顯示，2019年1月-9月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共646部、24597集。除此之外，公開數(shù)據(jù)顯示，2018年新劇上市的數(shù)量僅有194部，是十年來的最低水平，而在2019年上半年，生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇則為108部。
資深制片人李軾強(qiáng)調(diào)：“目前新劇的停拍雖然影響到后續(xù)項(xiàng)目的流程，但影視公司內(nèi)部或多或少均有此前未能實(shí)現(xiàn)播出的庫存，面對播出平臺(tái)的內(nèi)容需求以及新劇產(chǎn)量的減少，將在一定程度上推動(dòng)庫存作品的銷售。”
“影視劇產(chǎn)量較高，但從播出情況可以發(fā)現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)銷售的作品有兩個(gè)特點(diǎn)，或是熱度較高的明星出演，或是基于IP改編。”李軾如是說。
據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度榜顯示，近段時(shí)間市場熱度較高的影視劇分別為《大主宰》《下一站是幸?！贰稅矍楣?》《三生三世枕上書》《錦衣之下》，以上作品或由擁有一定熱度的明星出演，或具備IP背景，或兩個(gè)因素均涵蓋在內(nèi)，并在現(xiàn)階段屢屢?guī)馃衢T話題。
在業(yè)內(nèi)人士看來，流量明星的出演意味著流量，而IP背景則代表著受眾基礎(chǔ)，在多種娛樂產(chǎn)品均在爭奪注意力的過程中，以上影視作品更容易獲得較高的關(guān)注度和市場影響力，且相對于其他既沒有流量明星也沒有IP的影視作品而言，擁有流量明星或IP的作品也能在一定程度降低市場風(fēng)險(xiǎn)，并贏得廣告商的青睞，因此更受平臺(tái)或渠道方的認(rèn)可。
多渠道打通加速項(xiàng)目消化
據(jù)鷹眼ins數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)的資料顯示，2017年、2018年和2019年1-7月，以上三個(gè)時(shí)間段的殺青劇庫存率分別約為35.96%、55.52%和96.84%，若平均計(jì)算，庫存率大約在六成左右。
為了降低庫存，影視公司其實(shí)早已行動(dòng)起來，將相關(guān)作品推向市場。華策影視在2019年業(yè)績預(yù)報(bào)中指出，為應(yīng)對新的市場環(huán)境和需求，公司快速調(diào)整了市場策略和存量業(yè)務(wù)，與平臺(tái)通力溝通合作、調(diào)整播出，加速消化待播項(xiàng)目，優(yōu)先確保項(xiàng)目排播和現(xiàn)金回籠。
隨著此次新劇停拍，影視公司若能借此機(jī)會(huì)將滯銷劇銷售并播出，既是降低存貨對自身的束縛，也能在一定程度上穩(wěn)定公司運(yùn)營，帶來一定收入。且觀察當(dāng)下觀眾的反饋可以發(fā)現(xiàn)，包括《狼殿下》《我在北京等你》在內(nèi)已殺青卻尚未播出的劇集，已令不少觀眾呼吁盡快定檔播出。
影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，此時(shí)滯銷劇在嘗試發(fā)行銷售時(shí)也需要靈活多變，不要將自身限制于某一平臺(tái)或渠道，而是需要開拓市場，雖然現(xiàn)階段滯銷劇能獲得較過去更多的銷售機(jī)會(huì)，但市場并非是對所有滯銷劇照單全收。無論是觀眾還是平臺(tái)，都對內(nèi)容有較高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，即使是新作制作滯緩，制作質(zhì)量不高的老作品也仍無法得到市場的認(rèn)可，同時(shí)近年來人們的生活以及社會(huì)發(fā)展變化較大，一些已脫離當(dāng)下生活的滯銷劇也難以重新獲得市場。
關(guān)鍵詞： 劇組全面停擺
